Курс «Директор по диджитал-маркетингу»

Спрос в России

Интернет-маркетинг интересует около 800 тысяч человек в месяц — это четвёртый по популярности запрос в digital-сфере. За год спрос заметно снизился, уступая брендингу и личному бренду, но всё ещё опережает многие смежные темы.

Тренд за год -31%

Квартальный тренд +9%

Сезонный всплеск +39%

Среднее в месяц (показов) 2653

Пиковый месяц (показов) 3681

Рост за год -32%

Сезонность Октябрь +39%

Спад Падающий

Какие навыки получите после прохождения курса

Разрабатывать стратегию диджитал-маркетинга Управлять командой маркетинга Планировать и контролировать маркетинговый бюджет Анализировать рынок и аудиторию Запускать и оптимизировать рекламные кампании Работать с CRM-системами Проводить веб-аналитику Использовать нейросети для автоматизации маркетинга Управлять репутацией в поиске Разрабатывать медиапланы

Что входит в курс

8 мес.

Что такое сквозная аналитика. Критерии выбора решений для внедрения сквозной аналитики. Настройка системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) под задачи сквозной аналитики. Аудит данных для сквозной аналитики. Поиск специалиста по сквозной аналитике. Сквозная аналитика. Подход к настройке. Способы и средства идентификации клиента. Системы трекинга. Работа с данными и создание аналитических визуальных отчетов. Маркетинг, основанный на данных. Разбор кейсов.Итоговый проект модуля: ТЗ для настройки сквозной аналитики.

Аналитика в диджитал-маркетинге. Основные термины и положения. «Яндекс Метрика». Передача данных о конверсиях в «Яндекс Метрику». «Гугл Аналитика».

Построение отдела интернет-маркетинга. Первые шаги директора по маркетингу в новой компании. Взаимодействие с другими подразделениями компании. Финансовое планирование и отчетность. Управление проектами. Автоматизация маркетинга. Итоговый проект модуля: Описание структуры отдела и основных процессов.

Стратегия диджитал-маркетинга проекта.

Диджитал-технологии маркетинга сегодня. Концепция современного диджитал-маркетинга. Разница между интернет-маркетологом и диджитал-директором. Как учиться эффективно.

Что такое стратегия и стратегический план в маркетинге. Миссия компании. Виды маркетинговых стратегий. Определение целей диджитал-маркетинга. Постановка целей для компании и маркетинга через точку безубыточности. Определение приоритетов в маркетинговой стратегии. Теория жизненных циклов Адизеса. Алгоритм разработки стратегического плана. Продающие презентации. Инструменты: Теория жизненных циклов Адизеса. Итоговый проект модуля: Цели и задачи диджитал-маркетинга.

Конкурентные стратегии. Анализ внешней среды и трендов. Как выбрать конкурентов для анализа. Конкурентный анализ в диджитал-маркетинге. Анализ сильных и слабых сторон (SWOT-анализ) и матрица конфронтации. Инструменты: анализ внешних и внутренних факторов (PEST-анализ), анализ сильных и слабых сторон (SWOT-анализ).Итоговый проект модуля: Матрица решений на основе анализа сильных и слабых сторон (SWOT-анализа).

Постановка целей по методу СМАРТ / SMART. Планирование маркетинга. Планирование бюджета. Выбор каналов продвижения. Поддерживающие процессы (логистика, администрирование и сервис). Медиаплан. Контент-план. «Таблица преимуществ» Жданько. Декомпозиция стратегии. Построение операционных планов, установление ключевых показателей эффективности (KPI). Карта влияния (Impact Mapping). Внесение корректировок и актуализация стратегии. Маркетинговый контроль. Воронка продаж. Опережающие и запаздывающие показатели и стратегия работы с ними. Пересмотр и корректировка целей. Инструменты: карта влияния (Impact Mapping), «Таблица преимуществ» Жданько.Итоговый проект модуля:Описание воронки продаж и целевых показателей маркетинга.

Инструменты платного маркетинга (перформанс-маркетинг). Автоматизированная закупка рекламы (программатик-реклама). Создание медиапланов. Продвижение в поиске (SEO). Поисковый маркетинг. Нейросети. Контент-маркетинг и контент-стратегия. Маркетинг в соцсетях (SMM). Видеомаркетинг. Возможности маркетинга почтовых рассылок (имейл-маркетинг) для бизнеса. Боты. Партнерский маркетинг (CPA).

Аудит текущего диджитал-маркетинга компании. Разработка стратегии диджитал-маркетинга. Составление тактического плана. Стратегия маркетинга ключевых клиентов. Пиар и работа с репутацией. Кросс-маркетинг. Работа с брендом первых лиц. Маркетплейсы как маркетинговый канал. Инструменты удержания и возврата клиентов. Основные компоненты стратегии управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Каналы прямых коммуникаций с клиентами. Принципы омни- и мультиканальности. Программы лояльности. Маркетинг возврата клиентов. Инструменты: Модель БПВКУА.Итоговый проект модуля: Подбор инструментов по уровням системного маркетинга.

Как найти клиентов и удержать их. Введение в маркетинг управления взаимоотношениями с клиентами (CRM-маркетинг). Ключевые показатели в аналитике управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Отчеты и системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Бизнес-процессы. Требования к интеграции. Правила работы с клиентами. Разработка программ лояльности.

Сегментация и выявление потребностей целевой аудитории. Проверка бизнес-идеи через общение с потенциальными покупателями (кастдев). Глубинные интервью. Пользовательская история (User Story). Формула Рабочей истории (Job Story). Теория создания продукта «Работа, на которую нанимаешь продукт» / Jobs To Be Done (JTBD). Карта пути клиента (CJM). Карта сервиса (Service Blueprint). Портрет целевой аудитории. Путь клиента в маркетинге. Инструменты: глубинные интервью (кастдев), карта пути клиента (CJM), карта сервиса (Service Blueprint), пользовательская история (User Story), рабочая история (Job Story), концепция создания продукта «Работа, на которую нанимаешь продукт» / Jobs To Be Done (JTBD). Разбор кейсов. Итоговые проекты модуля: Портрет клиента. Описание пути клиента для выбранных сегментов.

Подходы в построении бизнес-моделей. Ценностное предложение как центральный элемент бизнес-моделей. Отличие ценностного предложения от УТП. Стратегия голубого океана. Сетка ценностного предложения. Построение бизнес-модели по Остервальду (Business Model Canvas). Профиль потребителя и карта ценности. Формула ценностного предложения. Инструменты: шаблон бизнес-модели (Business Model Canvas), шаблон бизнес-модели для стартапов (Lean Canvas). Итоговый проект модуля:Описание бизнес-модели проекта и ценностного предложения.

Что такое позиционирование в маркетинге. Стратегии дифференцирования по Джеку Трауту. Модель «Пирамида позиционирования». Алгоритм составления УТП. Формулы УТП. Брендинг. Платформа бренда. Бренд и упаковка объекта продвижения. Инструменты: Пирамида позиционирования. Итоговый проект модуля: Составление списка достижимых УТП.

Работа над продуктом и маркетинг. Углубленная аналитика. Когортный анализ пользователей. РФМ- / RFM-анализ. Методы анализа продуктовой матрицы: АБС- (ABC-) и Икс-игрек-зет-анализ (XYZ-анализ). Дизайн интерфейсов и анализ. Экономика. Продуктовая аналитика. Продуктовые метрики. Методология роста продукта (Growth Framework). А/Б-тесты, гипотезы, модель для анализа пяти этапов роста продукта (AARRR). Модель управления продуктами ХАДИ-циклы (HADI-циклы). Создание и развитие продукта. Анализ продуктового портфеля. Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ). Анализ и оценка рынка для вывода и продвижения продукта. Стратегия выхода продукта на рынок (Go To Market Strategy). Инструменты: методы анализа продуктовой матрицы АБС- (ABC-) и Икс-игрек-зет-анализ (XYZ-анализ), когортный и РФМ- / RFM-анализ, Матрица БКГ, экономика, модель для анализа пяти этапов роста продукта (AARRR), методология оценки объема рынка: ПАМ / ТАМ / САМ / СОМ (PAM/TAM/SAM/SOM). Разбор кейсов.Итоговые проекты модуля: Расчет экономики проекта. Проект по выбору: Оценка объема рынка. Анализ продуктового портфеля. Концепция стратегии вывода продукта на рынок.

Кому подойдёт этот курс

Маркетологи с опытом

Для специалистов, желающих повысить квалификацию и освоить стратегическое управление диджитал-маркетингом.

Руководители и владельцы бизнеса

Для тех, кто хочет системно управлять маркетингом компании и принимать стратегические решения.

Какие инструменты изучите

Яндекс.Метрика Яндекс.Вордстат AmoCRM Битрикс24 ВКонтакте Instagram

Зарплаты: Директор по диджитал-маркетингу — 2026 год

Специалист по диджитал-маркетингу 100 250 ₽

Менеджер по диджитал-маркетингу 105 262 ₽

Руководитель направления диджитал-маркетинга 175 000 ₽

Директор по диджитал-маркетингу 275 000 ₽

Сильные и слабые стороны

Сильные стороны5

Выдается диплом о профессиональной переподготовке
Школа имеет действующую лицензию
Есть помощь с трудоустройством
Доступна оплата в рассрочку
Обучение позволяет собрать сильное портфолио

Слабые стороны3

Курс длится 8 месяцев, что требует длительного вовлечения
Ориентирован на маркетологов с опытом и руководителей, новичкам может быть сложно
Обучение проходит онлайн, что требует самодисциплины

Школа MAED

MAED — онлайн-провайдер, специализирующийся на практических курсах в сфере digital-маркетинга. В каталоге представлены программы по интернет-маркетингу, работе с маркетплейсами, SMM, таргетированной и контекстной рекламе, а также SEO и контент-маркетингу. Обучение проходит дистанционно и ориентировано на слушателей с начальным и средним уровнем подготовки, желающих освоить востребованные инструменты продвижения.

Все курсы

Помощь в поиске работы

После завершения обучения вы получите поддержку в поиске работы. Академия помогает выпускникам с трудоустройством, чтобы новые знания быстрее приносили результат.

Опытные преподаватели

Программу ведут опытные преподаватели-практики, которые делятся реальными кейсами и работают с вашими проектами. Вы учитесь у тех, кто каждый день решает задачи digital-маркетинга.

Возврат денег за обучение

Если обучение не подойдет, вы можете вернуть деньги — предусмотрена гибкая система возврата. Также доступна рассрочка на 12 месяцев, что делает курс комфортным для бюджета.

Личные кураторы на всем пути

За вами закрепят персонального куратора, который будет сопровождать обучение, отвечать на вопросы и помогать с практическими заданиями. Это гарантирует, что вы не останетесь один на один с материалом.

Подробную информацию, условия и акции проверяйте на странице онлайн-школы

Перейти

Вопросы и ответы о курсе

Кому подойдет эта программа?

Курс рассчитан на практикующих маркетологов, которые хотят перейти на управленческий уровень. Программа также подойдет специалистам смежных направлений, планирующим выстроить системное видение диджитал-маркетинга в компании. Базовое понимание маркетинга желательно, но не является строгим требованием.

Как организовано обучение и сколько оно длится?

Обучение проходит полностью дистанционно, в удобном темпе. Доступ к видеолекциям и материалам открыт круглосуточно, также предусмотрена обратная связь от кураторов. Продолжительность курса составляет 8 месяцев.

Какие навыки я получу после выпуска?

Программа направлена на освоение построения и контроля системы маркетинга в компании. Слушатели научатся проводить диджитал-трансформацию бизнеса, выстраивать стратегию и управлять командой. Особый упор сделан на автоматизацию рутинных процессов с помощью нейросетей.

Предусмотрена ли помощь с трудоустройством?

На странице курса нет информации о гарантированном трудоустройстве или стажировке для этой программы. Рекомендуется уточнить детали карьерной поддержки у консультантов школы перед началом обучения.

Выдается ли документ об окончании?

Школа предлагает курсы с выдачей диплома установленного образца. Для программы «Директор по диджитал-маркетингу» факт выдачи документа подтвержден на странице, однако точный тип документа лучше уточнить у менеджеров.

Есть ли возможность начать обучение бесплатно?

Да, на сайте доступны бесплатные вводные курсы по маркетингу для знакомства с форматом. После их прохождения предоставляется промокод на дополнительную скидку к основной программе. Также можно пройти бесплатный тест на профориентацию.

Какие требования к уровню подготовки?

Курс позиционируется как программа повышения квалификации, поэтому рассчитан на специалистов с опытом в маркетинге. Для успешного освоения материала рекомендуется уверенное владение базовыми инструментами digital-маркетинга. Новичкам стоит сначала пройти курсы для старта в профессии.

Можно ли оформить рассрочку или налоговый вычет?

На странице курса упоминается возможность оформления рассрочки и получения налогового вычета. Точные условия и наличие этих опций для конкретной программы необходимо уточнить у представителей школы. Суммы и детали на сайте не раскрываются.

Стоит ли сейчас изучать курс «Директор по диджитал-маркетингу» от школы MAED

Этот курс — для маркетологов, которые уже не новички, и для предпринимателей, уставших от хаоса в рекламе. Вы научитесь переводить бизнес на data-driven рельсы: настраивать сквозную аналитику, строить отдел и принимать решения на основе цифр, а не интуиции. Если ваша цель — системный digital-маркетинг и рост эффективности, программа MAED даст нужные инструменты.

Сквозная аналитика: как увидеть реальную картину

Программа курса начинается с самого важного — со сквозной аналитики. Вы разберетесь, как выбрать подходящее решение, настроить CRM и провести аудит данных. Это не просто теория: вы составите техническое задание для внедрения сквозной аналитики, которое станет частью вашего портфолио. Вы научитесь связывать рекламу с продажами и видеть, какие каналы действительно приносят прибыль, а не просто тратят бюджет.

Критерии выбора систем аналитики и CRM под задачи бизнеса
Аудит данных и поиск специалиста для настройки
Создание аналитических отчетов и работа с данными

Модуль курса	Что вы изучите	Ключевой результат	Для чего нужно
Сквозная аналитика	Выбор решений, CRM, аудит данных	ТЗ для настройки аналитики	Понимание эффективности рекламы
Аналитика в digital	Яндекс Метрика, Google Analytics	Настроенные отчеты и дашборды	Принятие решений на основе данных
Построение отдела	Управление, финансы, автоматизация	Стратегия работы отдела	Организация работы команды

Аналитика и инструменты: Метрика, GA и практика

Второй блок — это погружение в аналитику digital-маркетинга. Вы освоите «Яндекс Метрику» и «Гугл Аналитику», научитесь передавать данные о конверсиях и строить понятные визуальные отчеты. Это база, без которой невозможно управлять рекламой. Курс включает разбор реальных кейсов, так что вы увидите, как применять аналитику в жизни. Вы получите практические навыки, которые сразу можно применить в работе.

Настройка Метрики и GA, передача конверсий
Построение аналитических дашбордов и отчетов
Разбор кейсов маркетинга, основанного на данных

Курс подойдет тем, кто хочет систематизировать маркетинг и перейти на новый уровень управления. Это возможность не просто освоить инструменты, а выстроить целую систему, которая приносит измеримые результаты. Если вы готовы взять на себя роль директора, этот курс — ваш надежный фундамент.

Построение отдела и управление: роль директора

Третий модуль — про управленческие навыки. Вы узнаете, с чего начать работу в новой компании, как выстроить взаимодействие с другими отделами и организовать финансовое планирование. Курс учит не просто маркетингу, а управлению проектами и автоматизации. Вы будете готовы взять на себя роль директора и вести бизнес к digital-трансформации. В результате вы получите диплом установленного образца и портфолио с проектами, которое подтвердит вашу квалификацию.

Первые шаги директора по маркетингу в новой компании
Финансовое планирование и отчетность
Автоматизация процессов и управление проектами

Последние отзывы

5.0Рейтинг школы на основе открытых данных в Яндекс и рейтинговых площадках, включая Darkplay

Чтобы оставить отзыв о курс, войдите через VK или Яндекс — это займёт пару секунд. Мы просим входить, чтобы отзывы были настоящими.

Г. Курочкина16 октября 2026Отзыв не проверен

Вывела бизнес на новый уровень

Этот курс — находка для тех, кто хочет системно подойти к маркетингу. За 8 месяцев я научилась видеть полную картину, а не отдельные каналы. Уже через пару месяцев начала внедрять новые стратегии в своей компании, и результаты не заставили себя ждать. Очень благодарна за структуру и практические задания!

MAED

А. Ковалёв15 сентября 2026Отзыв не проверен

Помог провести digital-трансформацию

Взял курс, потому что нужно было перестроить маркетинг в компании под новые реалии. Здесь не дают шаблонов, а учат думать стратегически. Мне особенно зашли модули про контроль и метрики. Сейчас вся команда работает по системам, которые мы прорабатывали во время обучения. Однозначно рекомендую.

Матвей Григорьев24 октября 2026Отзыв не проверен

Прочная база для руководителя

Для меня основная ценность была в том, чтобы понять, как выстроить маркетинг как систему, а не набор разрозненных активностей. С этим курс справляется отлично. Единственное, хотелось бы побольше материала про работу с большими бюджетами, но это скорее пожелание, чем минус. В целом остался доволен.

Арсений Лазарев28 августа 2026Отзыв не проверен

Хорошая база для роста</title

В целом очень полезно, особенно для тех, кто до этого работал только на исполнительных позициях. Многое про выстраивание системы и контроль, а не про тактику. Немного не хватило живых кейсов из нестандартных ниш, но общая подача и материалы на уровне. Рассрочка — большой плюс.

Надежда Максимова29 сентября 2026Отзыв не проверен

Стала директором после курса

Пришла с опытом тимлида, а ушла с уверенностью, что могу управлять целым направлением. Материал очень структурированный, без воды. Особенно понравилась работа над итоговым проектом — реально пришлось думать как топ-менеджер. Диплом дал дополнительный вес в резюме, и я уже получила повышение!

И. Крылов27 октября 2026Отзыв не проверен

Серьёзная программа для системных задач

Курс действительно для тех, кто хочет выйти за рамки «просто запустить рекламу». Учёба длинная, но каждая тема по делу. Я больше про практику, поэтому иногда хотелось больше разборов на реальных данных. Впрочем, полученные знания уже помогли перестроить отдел маркетинга и наладить отчётность.

А. Коновалова12 октября 2026Отзыв не проверен

Восторг, а не курс

Честно, ожидала, что будет сухо и академично — но нет. Преподаватели живые, примеры реальные, а домашние задания заставляют думать, а не просто кликать. 8 месяцев пролетели незаметно, и я получила не просто диплом, а целую систему в голове. Теперь на совещаниях разговариваю на одном языке с собственниками!

Алла М.10 августа 2026Отзыв не проверен

Качественно, но местами сложно

Спасибо за курс — он реально мощный. Иногда было трудно совмещать с работой, потому что объём большой, но оно того стоило. Материалы можно пересматривать, это спасало. Чуть не хватило живых созвонов, но в целом вся информация и примеры достаточно понятны. Также удобно, что есть рассрочка.

Ярослав Б.27 октября 2026Отзыв не проверен

Теперь вижу всю картину

Раньше разбирался только в рекламе, а остальное было как бы не моё. Этот курс открыл глаза на то, как маркетинг связан с продуктом, продажами и стратегией. Всё логично, понятно, и с живыми кейсами. Диплом получил и уже не чувствую себя ремесленником, а именно управленцем. Рекомендую всем, кто хочет роста.

Оксана О.18 октября 2026Отзыв не проверен

Лучшая инвестиция в себя

Проходила разные курсы, но этот — самый системный. Понравилось, что есть и стратегия, и операционка, и работа с командой. Преподаватели явно практики, а не теоретики. Я даже не заметила, как защитила диплом, настолько интересно было учиться. Теперь чувствую себя гораздо увереннее в переговорах с заказчиками.

И. Ершова25 августа 2026Отзыв не проверен

Сказочно полезно

Учусь уже два месяца и не могу нарадоваться. Всё по делу, никакой «воды». Здорово, что можно в своём темпе — я успеваю и работать, и учиться. Особенно нравятся разборы ошибок, которые обычно встречаются в компаниях. Пока всё очень нравится, уже рекомендую коллегам!

В. Белов18 августа 2026Отзыв не проверен

Наконец-то всё сложилось

Долгое время работал в диджитале, но знания были разрозненными. Этот курс помог всё разложить по полочкам: от стратегии до контроля бюджета и команды. Всё подано очень наглядно и применимо. Я уже перестроил процессы в своей фирме, и руководитель заметил прогресс. Спасибо академии за такую программу!

Лариса П.10 октября 2026Отзыв не проверен

Хорошая программа для перезагрузки

Курс серьёзный, даёт именно директорский взгляд на маркетинг. Было много нового, даже несмотря на опыт. Небольшой минус — иногда хотелось больше обратной связи по домашним заданиям, но в целом всё достаточно подробно разобрано. Формат обучения удобный, и возможность рассрочки сильно выручает.

Андрей Тихонов23 августа 2026Отзыв не проверен

Реальный прорыв в карьере

Пришёл на курс без чёткого понимания, как стать директором, а ушёл с готовой картой действий. По итогам защитил проект, который сразу внедрил у себя в компании. Получил диплом и через пару месяцев меня повысили до руководителя маркетинга. Это того стоило — спасибо за знания и поддержку!

Показать ещё отзывы (10)

Все отзывы