Что это такое
ARPDAU (Average Revenue Per Daily Active User) — это метрика, показывающая, сколько денег приносит каждый активный пользователь за сутки. Простыми словами: делите дневную выручку на число людей, которые открыли продукт в этот день. Калькулятор ARPDAU от DarkPlay автоматизирует этот расчет и помогает быстро оценить здоровье монетизации без ручных вычислений в таблицах.
Как пользоваться
- Соберите данные за нужный период — обычно берут неделю или месяц, чтобы сгладить случайные скачки.
- Введите сумму дохода в поле калькулятора — учитывайте все источники: покупки, подписки, рекламу.
- Укажите количество DAU — среднее число уникальных пользователей в день за выбранный отрезок.
- Нажмите «Рассчитать» — инструмент мгновенно выдаст ARPDAU и покажет, как метрика менялась бы при разных сценариях.
- Сравните результат с бенчмарками из встроенной базы или с собственными историческими данными.
Кому и когда пригодится
- Продуктовым менеджерам — чтобы отслеживать влияние новых фич на доходность проекта и вовремя замечать падение монетизации.
- Маркетологам — при оценке эффективности рекламных кампаний: если ARPDAU падает, значит, приходят нецелевые пользователи.
- Инвесторам и аналитикам — для быстрой проверки юнит-экономики перед сделкой или ежеквартальным отчетом.
- Владельцам небольших интернет-проектов — когда нужно понять, стоит ли масштабировать трафик или сначала улучшить удержание.
- Командам мобильных приложений — на этапе A/B-тестов оплаты и подписок, чтобы сравнивать варианты за пару минут.
Плюсы и ограничения
Плюсы:
- Мгновенный расчет — экономит часы ручной работы с Excel.
- Понятная визуализация динамики метрики.
- Встроенные отраслевые ориентиры для сравнения с конкурентами.
- Удобен для регулярного мониторинга — можно проверять каждый день.
Ограничения:
- Не учитывает качество аудитории — высокий ARPDAU может быть из-за нескольких «китов», а не массового спроса.
- Игнорирует сезонность и разовые всплески (например, праздничные акции).
- Не показывает причины изменений — только факт роста или падения.
- Для сложных продуктов с несколькими источниками выручки нужен отдельный расчет по каждому сегменту.
Частые вопросы
Чем ARPDAU отличается от ARPU?
ARPDAU считается только по активным за сутки пользователям, а ARPU — по всей установленной базе или аудитории за месяц. Поэтому ARPDAU почти всегда выше и точнее отражает текущую монетизацию, особенно для продуктов с большим количеством «спящих» аккаунтов.
Какой ARPDAU считается хорошим?
Ориентиры сильно зависят от ниши: для гиперказуальных игр нормой считается $0.05–0.15, для финтех-приложений — $1–5, а для B2B-сервисов может быть и $20+. Лучше сравнивать с данными за прошлые периоды вашего продукта, а не с абстрактными цифрами.
Можно ли использовать калькулятор для прогнозирования?
Да, но с оговоркой: он показывает потенциальный доход при неизменных условиях. Если вы планируете изменить цену или добавить рекламу, просто подставьте новые цифры дохода — получите прогнозный ARPDAU для разных сценариев.
Как часто нужно пересчитывать метрику?
Идеально — ежедневно, особенно после запуска обновлений или маркетинговых кампаний. Для стабильных продуктов достаточно еженедельной проверки, чтобы вовремя заметить негативные тренды.
Влияет ли сезонность на ARPDAU?
Существенно. В декабре и мае пользователи тратят больше, а летом в нише игр часто наблюдается спад. Поэтому при анализе всегда сравнивайте с аналогичным периодом прошлого года, а не с предыдущим месяцем.