ОРД Яндекса

ОРД Яндекса автоматически маркирует рекламу в Директе, Яндекс Бизнесе, ПромоСтраницах и Геомедийной + передаёт данные в ЕРИР. Есть REST API (organization, contract, creative, invoice, statistics, platforms) и тестовый контур.

РазработчикОРД Яндекса

Что такое ОРД Яндекса

ОРД Яндекса — это официальный оператор рекламных данных, который автоматически маркирует интернет-рекламу и передаёт сведения о ней в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Сервис создан для упрощения процесса выполнения требований законодательства РФ: вместо ручного заполнения форм и расчёта маркировки, Яндекс делает всё сам для своих рекламных площадок. Это значит, что рекламодателю не нужно нанимать отдельного специалиста или покупать сторонний софт для маркировки — достаточно подключить аккаунт в Директе или других продуктах Яндекса, и ОРД возьмёт на себя всю рутину.

Ключевые возможности

Автоматическая маркировка рекламы в Директе, Яндекс Бизнесе, ПромоСтраницах и Геомедийной — без ручного ввода данных.
Прямая передача в ЕРИР — оператор сам отправляет все данные в Роскомнадзор в требуемом формате.
REST API для интеграции с внутренними системами компании: методы для работы с организациями, договорами, креативами, статистикой и площадками.
Тестовый контур — возможность проверить интеграцию и корректность данных перед запуском в боевом режиме.
Единый кабинет для управления всеми рекламными кампаниями Яндекса — не нужно бегать между разными интерфейсами.
Автоматическое формирование отчётности по каждому объявлению: статистика показов, кликов и расходов привязывается к маркировке.
Поддержка договоров — можно добавлять контракты с контрагентами и автоматически указывать их в маркировке.

Кому подойдёт

ОРД Яндекса — идеальный выбор для бизнеса, который размещает рекламу только в экосистеме Яндекса. Это могут быть:

Малые и средние компании, которые запускают кампании в Директе и Яндекс Бизнесе и не хотят вникать в тонкости маркировки. Сервис работает «из коробки»: просто даёте согласие на обработку данных, и всё происходит автоматически.
Рекламные агентства, ведущие кампании клиентов в Яндексе. Через API можно подключить десятки аккаунтов и централизованно управлять маркировкой, а также автоматически подтягивать данные о договорах.
Крупные бренды с большим объёмом креативов и сложной структурой договоров — REST API позволяет встроить ОРД в собственную CRM или систему отчётности.
Сайты и блогеры, использующие Геомедийную рекламу для продвижения — сервис сам маркирует баннеры и виджеты.
E-commerce проекты, активно использующие ПромоСтраницы для SEO-продвижения — маркировка подключается одним кликом.

Плюсы и минусы

Плюсы:

Максимальная автоматизация — не нужно ничего считать или заполнять вручную.
Полная интеграция с экосистемой Яндекса: от Директа до Геомедийной.
Надёжность: Яндекс — крупная компания, и оператор работает без сбоев, данные в ЕРИР уходят вовремя.
Гибкий API для разработчиков и агентств.
Бесплатно для рекламодателей — комиссия не взимается.

Минусы:

Работает только с рекламой Яндекса. Если вы запускаете кампании в Google, VK или Telegram Ads, придётся подключать дополнительный ОРД.
Ограниченный функционал для нестандартных сценариев (например, бартерные сделки или сложные партнёрские схемы).
Для полной автоматизации через API нужны технические ресурсы — без разработчика не обойтись.

Частые вопросы

Нужно ли платить за использование ОРД Яндекса?

Нет, сервис бесплатный для рекламодателей. Вы платите только за саму рекламу в Директе или других продуктах Яндекса. Оператор зарабатывает на комиссии с рекламных площадок, но для конечного пользователя маркировка не увеличивает стоимость.

Как подключить маркировку для Директа?

Достаточно зайти в настройки кампании и дать согласие на передачу данных в ОРД Яндекса. Система сама проставит токены, добавит пометку «реклама» и начнёт отправлять данные в ЕРИР. Для большинства кампаний это делается в два клика.

Что делать, если реклама идёт не только в Яндексе?

В этом случае нужно выбрать основной ОРД (например, Яндекс) для кампаний в его системе, а для других площадок подключить дополнительный оператор. Важно, чтобы данные по всем каналам попадали в ЕРИР, иначе возможны штрафы.

Можно ли через API выгружать статистику по маркированным кампаниям?

Да, в REST API есть метод statistics, который позволяет получать данные о показах, кликах и расходах по каждой кампании или креативу. Это удобно для автоматической сверки с финансовой отчётностью и проверки корректности маркировки.

Часто задаваемые вопросы

Что такое ОРД Яндекса?

ОРД Яндекса — оператор рекламных данных от Яндекса, аккредитованный Роскомнадзором. Сервис помогает соблюсти требования закона «О рекламе» (38-ФЗ): хранит и передаёт информацию о рекламных кампаниях в ЕРИР. Сведения о присвоении Яндексу статуса оператора опубликованы в правовом разделе сайта.

Сколько стоит ОРД Яндекса?

По официальному заявлению на сайте — «тарифные планы ОРД Яндекса сейчас в проработке». Конкретные цены публично не указаны. Фактически сервис работает для пользователей рекламных кабинетов Яндекса (Директ, Яндекс Бизнес, ПромоСтраницы, Геомедийная реклама) с авто-маркировкой.

Маркируется ли реклама в Яндекс Директе автоматически?

Да. Если кампания запускается в рекламном кабинете Яндекса (Директ, Яндекс Бизнес, кабинет Геомедийной рекламы, ПромоСтраницы), токен генерируется автоматически и вся необходимая информация передаётся в ЕРИР. Перед запуском — заполнить дополнительные поля в настройках пользователя.

Что делать, если в кампании несколько плательщиков?

Сделать разаллокацию данных в кабинете ОРД. Альтернатива — разделить аккаунт на несколько логинов по принципу 1 аккаунт → 1 бизнес → 1 плательщик, и тогда Яндекс будет передавать всю информацию в ЕРИР автоматически.

Есть ли у ОРД Яндекса API?

Да. Опубликована спецификация REST API с двумя контурами — продакшен и тестовый. Авторизация через Яндекс ID + токен из Кабинета ОРД. Основные методы: organization, contract, creative, invoice, invoice/creatives, statistics, platforms. Подробная документация — на yandex.ru/dev/ord/doc/ru/.

Какова последовательность работы через API?

По спецификации: (1) зарегистрировать Яндекс ID и получить токен в Кабинете ОРД, (2) метод organization — информация об организации, (3) метод contract — первый договор в цепочке, (4) метод creative — регистрация креатива и получение токена в поле token, (5) использовать токен при показе рекламы, (6) метод invoice — регистрация акта в течение 30 дней, (7) метод invoice/creatives — сведения по разаллокации, (8) метод statistics — ежемесячная передача показов, (9) метод platforms — регистрация площадок.

В какой срок нужно зарегистрировать акт?

В течение 30 дней месяца, следующего за тем, в котором произошёл первый показ креатива. Регистрация делается методом invoice. После — передача сведений о креативах по пунктам разаллокации методом invoice/creatives. Пропуск срока штрафуется по 38-ФЗ.

Как часто нужно передавать статистику в ОРД?

Ежемесячно — длительность договора рекламной кампании не имеет значения. В текущем месяце передаются данные за предыдущий. Статистика передаётся методом statistics; перед отправкой нужно методом platforms зарегистрировать набор площадок, на которых выполнялся показ.

Кому подходит ОРД Яндекса?

На сайте указаны 4 типа партнёров: прямые рекламодатели, агентства и фрилансеры, паблишеры, а также партнёры, которые работают со сторонними сервисами. Для каждой категории есть свой сценарий — авто-маркировка для собственных кабинетов Яндекса или ручная регистрация через кабинет / API.

Можно ли использовать ОРД Яндекса для рекламы вне Яндекса?

Технически — да, через ручную регистрацию в Кабинете ОРД или через API. Но для рекламы внутри экосистем других платформ (VK, myTarget) часто удобнее их нативный ОРД (например, ОРД VK), а для универсального — независимые операторы вроде МедиаСкаут или Первый ОРД.