Google UTM Builder

Официальный конструктор UTM-меток от Google: заполняете поля — получаете готовую ссылку с параметрами кампании. Бесплатно, без регистрации, отдельными вкладками для сайтов и приложений Google Play.

РазработчикGoogle UTM Builder

Что такое Google UTM Builder

Google UTM Builder — это официальный бесплатный инструмент от Google, который помогает быстро и правильно создавать UTM-метки для ссылок. Вместо того чтобы вручную прописывать параметры вроде ?utm_source=facebook&utm_campaign=summer_sale, вы просто заполняете понятные поля формы — и сервис сам собирает готовую ссылку. Это своего рода «конструктор» трекинговых параметров, который исключает ошибки в синтаксисе и экономит время. Инструмент работает в браузере, не требует установки или регистрации, а также предлагает отдельные вкладки для веб-сайтов и мобильных приложений Google Play.

Ключевые возможности

Генерация ссылок для сайтов: заполняете URL, источник, канал, название кампании и получаете готовую размеченную ссылку.
Отдельный режим для Google Play: создание UTM-меток для страниц приложений в магазине — учитывает особенности ссылок на приложения.
Быстрое копирование: результат появляется сразу в отдельном поле, доступен для копирования в один клик.
Обязательные и дополнительные поля: помимо базовых (source, medium, campaign), можно добавить term и content для более детальной аналитики.
Подсказки по заполнению: Google даёт пояснения к каждому полю, что снижает риск ошибок у новичков.
100% бесплатно и без ограничений: не нужен аккаунт Google, можно генерировать сколько угодно ссылок.

Кому подойдёт

Инструмент будет полезен всем, кто работает с веб-аналитикой и рекламой:

Маркетологам и таргетологам — для быстрой разметки ссылок в рекламных кампаниях (Google Ads, Facebook, Instagram, VK и др.).
SEO-специалистам — для отслеживания эффективности внешних ссылок и гостевых публикаций.
Контент-менеджерам — при размещении ссылок в email-рассылках, партнёрских программах и соцсетях.
Владельцам приложений — для отслеживания переходов из рекламы на страницы Google Play.
Аналитикам и новичкам — как быстрый способ понять структуру UTM-меток без глубоких технических знаний.

Плюсы и минусы

Плюсы:

Простой интерфейс — разберётся даже новичок.
Официальный инструмент Google — можно доверять.
Не требует регистрации и не хранит данные.
Отдельный формат для Google Play ссылок.
Мгновенная генерация и копирование результата.

Минусы:

Нет сохранения истории — ссылки не запоминаются между сессиями.
Не поддерживает пакетную генерацию для множества ссылок.
Не умеет сокращать ссылки (только создаёт полный URL с метками).
Не подходит для работы с другими магазинами приложений (App Store, RuStore).

Частые вопросы

Нужно ли иметь аккаунт Google для использования?

Нет, инструмент полностью открыт. Вы можете зайти на страницу и сразу создавать ссылки без авторизации.

Чем этот инструмент отличается от ручной разметки?

Ничем по сути — он просто автоматизирует процесс. Вручную вы делаете то же самое, но рискуете ошибиться в синтаксисе (например, пропустить ? или &). Google UTM Builder исключает такие ошибки.

Можно ли использовать его для ссылок на приложения в App Store?

Нет, инструмент имеет отдельную вкладку только для Google Play. Для iOS-приложений придётся использовать другие сервисы или прописывать метки вручную через iTunes Link Maker.

Сохраняются ли мои ссылки после закрытия вкладки?

Нет, сервис не сохраняет историю. Если вам нужно хранить ссылки, лучше сразу копировать их в свою таблицу или CRM. Для массовой разметки стоит рассмотреть более продвинутые инструменты.

Часто задаваемые вопросы

Google UTM Builder и Campaign URL Builder — это одно и то же?

Да. Официальное название инструмента — Campaign URL Builder, но в русскоязычной среде за ним закрепилось «Google UTM Builder», потому что он собирает именно UTM-метки. На сайте компании названия «UTM Builder» нет: в меню и заголовке страницы стоит Campaign URL Builder.

Какие поля обязательны для заполнения?

Звёздочкой помечены адрес сайта, campaign source и campaign medium. С названием кампании сложнее: звёздочки у поля нет, но подсказка под ним требует заполнить либо campaign name, либо campaign ID. При этом справочная таблица на той же странице помечает и utm_campaign, и utm_id как необязательные — расхождение в интерфейсе стоит держать в голове.

Сколько стоит и нужна ли регистрация?

Инструмент бесплатный, тарифов и подписки на сайте нет. Для генерации ссылки аккаунт не нужен: заполнили поля — получили результат. Кнопка входа на странице есть, но она относится к дополнительным функциям, а не к самой сборке ссылки.

Чем отличаются вкладки WEB и PLAY?

WEB собирает ссылку на обычную страницу сайта: адрес плюс параметры кампании. PLAY предназначена для кампаний в Google Play — вместо адреса сайта там обязательные поля с рекламной сетью и ID приложения, то есть именем пакета из манифеста .apk вида com.example.application.

Можно ли сократить готовую ссылку прямо здесь?

Под результатом есть поле короткого адреса и кнопка сокращения. В нашей проверке без входа в аккаунт Google короткая ссылка не появилась, так что рассчитывать на сокращение «в один клик без всего» не стоит — базовый сценарий инструмента это сборка полной ссылки и копирование её кнопкой рядом.

Что означает опция с параметрами после решётки?

В блоке результата есть переключатель, который переносит параметры кампании из обычной строки запроса в часть URL после решётки. Сам интерфейс помечает этот вариант как нерекомендуемый, так что включать его стоит только если обычные параметры почему-то ломают целевую страницу.

Инструмент открытый? Где сообщить об ошибке?

Да, исходный код всего сайта GA Demos & Tools опубликован на GitHub в репозитории googleanalytics/ga-dev-tools и продолжает обновляться. Об ошибках сообщают там же через Issues, туда же отправляют заявки на новые инструменты. Отдельной службы поддержки у конструктора нет.