Gnezdo

Российская programmatic-платформа нативной и push-рекламы на контентных сайтах рунета: гибридный таргетинг по содержанию страницы и поведению, маркировка креативов и отчётность в ЕРИР на стороне сети. Для рекламодателей, агентств и владельцев сайтов.

РазработчикGnezdo

Что такое Gnezdo

Gnezdo — это российская programmatic-платформа, которая специализируется на нативной и push-рекламе внутри контентных сайтов рунета. Вместо классических баннеров система органично встраивает рекламные объявления в ленту статей, рекомендуемые блоки или отправляет их в виде браузерных push-уведомлений. Главная фишка — гибридный таргетинг: алгоритмы одновременно анализируют содержание страницы, где находится пользователь, и его поведенческие сигналы. Это позволяет показывать объявления максимально релевантно контексту, а не только по интересам из cookie.

Платформа полностью адаптирована под российские реалии: берёт на себя маркировку креативов и автоматически передаёт отчётность в ЕРИР. Для рекламодателей это снимает головную боль с юридическими требованиями, а для владельцев сайтов — открывает дополнительный канал монетизации без риска для репутации.

Ключевые возможности

Гибридный таргетинг — комбинация контекстного анализа страницы и поведенческих данных пользователя (история, время на сайте, интересы).
Форматы без баннерной слепоты — нативные объявления в ленте, рекомендательные виджеты и push-уведомления, которые не блокируются адблокерами.
Автоматическая маркировка — платформа сама добавляет пометку «Реклама» и данные о рекламодателе в каждый креатив.
Отчётность в ЕРИР — передача данных в единый реестр интернет-рекламы происходит на стороне Gnezdo, без ручной возни с отчётами.
Программатик-закупка — доступ к инвентарю через RTB-аукцион в реальном времени.
Для площадок — быстрая интеграция через SDK или скрипт, гибкие настройки модерации и фильтров.

Кому подойдёт

Рекламодателям и медиабайерам, которые хотят охватить аудиторию на новостных, тематических и блоговых площадках, где традиционная контекстная реклама часто не работает.
Агентствам, которым нужен инструмент для performance-кампаний с прозрачной аналитикой и автоматическим соблюдением закона о маркировке.
Владельцам контентных сайтов — от небольших блогов до крупных изданий. Gnezdo позволяет монетизировать трафик без потери качества: объявления выглядят как часть контента.
Нишевым проектам — например, финансовым или медицинским порталам, где важна контекстная релевантность и безопасность бренда.

Плюсы и минусы

Плюсы:

Высокая вовлечённость: нативные форматы кликают чаще, чем обычные баннеры.
Экономия времени на юридических процедурах — ЕРИР и маркировка автоматизированы.
Работает в связке с поведенческим таргетингом даже без наличия собственных данных о пользователях.
Подходит для площадок с любым трафиком, включая мобильный.

Минусы:

Инвентарь ограничен контентными сайтами рунета — для охвата соцсетей или поиска не подойдёт.
Push-уведомления требуют подписки пользователя, что снижает потенциальный охват.
Для новичков интерфейс и настройка гибридного таргетинга могут показаться сложными.

Частые вопросы

Нужно ли самому отправлять отчётность в ЕРИР?

Нет, если вы работаете через Gnezdo. Платформа автоматически собирает данные по показам и кликам и передаёт их в ЕРИР. Вам остаётся только скачать готовые отчёты для себя или клиента.

Какие форматы рекламы поддерживаются?

Основные — нативная реклама в ленте (in-feed), рекомендательные блоки «Похожие статьи» и push-уведомления. Также возможны стандартные форматы вроде баннеров, но упор сделан на ненавязчивые интеграции.

Подойдёт ли платформа для малого бизнеса с небольшим бюджетом?

Да. Минимальный порог входа ниже, чем у крупных DSP-платформ. При этом гибридный таргетинг позволяет не переплачивать за нецелевые показы, что особенно важно при ограниченном бюджете.

Чем Gnezdo отличается от обычных рекламных сетей?

Классические сети показывают объявления на основе тематики сайта или интересов пользователя. Gnezdo совмещает оба подхода в реальном времени: анализирует, что именно читает человек сейчас, и подбирает объявление под текущий контекст. Плюс — полная автоматизация маркировки, что критично для российского рынка.

Часто задаваемые вопросы

Сколько стоит реклама в Gnezdo?

Прайс-листа на сайте нет. По оферте стоимость услуг определяется данными статистики платформы: цена за клик умножается на количество кликов за расчётный месяц, а саму цену стороны согласуют в границах минимальной и максимальной ставки, которые устанавливает сеть. Оплата идёт стопроцентным авансом по счёту из веб-интерфейса, все расчёты — в рублях, НДС начисляется сверх стоимости услуг. Ограничений по минимальной сумме платежа сеть не устанавливает, а неизрасходованный остаток аванса переносится на следующие расчётные месяцы.

Какие форматы рекламы доступны рекламодателю?

Платформа предлагает четыре продукта. Новостной трафик ведёт аудиторию на статьи, блоги и видео. Товарный трафик продвигает товары, услуги и акции по ключевым словам и интересам, поддерживает статический и динамический ретаргетинг. Нативный тизер — блок в контенте, стилизованный под дизайн площадки. Push-уведомления состоят из заголовка, описания и изображения и ведут на целевую страницу по клику. Агентствам доступно пакетное размещение с выбором сайтов по категориям и разделам.

Кто может подключить монетизацию или обмен трафиком?

По партнёрской оферте участником может стать индивидуальный предприниматель, юридическое лицо, зарегистрированное в России, либо самозанятый по 422-ФЗ. Обычное физическое лицо без такого статуса подключиться не может. Сайт проходит проверку на соответствие критериям сети, после чего вебмастер получает код вызова и доступ в личный кабинет со статистикой.

Чем обмен трафиком в Gnezdo отличается от рекламы?

Это разные договоры. Обмен аудиторией оформлен отдельной офертой и прямо назван не рекламным сотрудничеством: текстово-графические блоки носят справочно-информационный характер, и каждый блок модерируется именно на отсутствие признаков рекламы. Партнёр ставит обменный виджет, его читатели уходят на ленту сети, а сеть возвращает, по её заявлению, до 200% пользователей на материалы партнёра. Оферта запрещает накрутку, слив повторного трафика с других партнёрских программ, изменение кода информера и подмену реферера.

Кто маркирует креативы и сдаёт отчётность в ЕРИР?

Это берёт на себя платформа: она регистрирует и маркирует креативы, проставляет идентификатор erid в кликовой ссылке и передаёт данные о распространённой рекламе в ЕРИР через оператора рекламных данных с 1 сентября 2022 года. Оператора сеть выбирает самостоятельно, без согласования с заказчиком. Учтите пункт оферты: если условия и стоимость услуг ОРД изменятся, расходы делятся между сетью и рекламодателем поровну.

Есть ли API и передача конверсий?

Да, для товарного трафика доступна интеграция через адрес обратного вызова (постбек) и программный интерфейс для управления рекламной кампанией и выгрузки детальной статистики. Отдельно платформа предлагает установить свой трекер на сайт рекламодателя и настроить цели кампании — тогда включается индивидуальная оптимизация трафика под эти цели, а качество переходов дополнительно контролируется postclick-анализом.

Можно ли вернуть деньги за неизрасходованный аванс?

Оферта гарантирует стопроцентный возврат средств, если услуги не были получены. Заявление в свободной форме направляется на электронную почту сети с темой «Возврат средств» и приложенным платёжным документом, запрос рассматривается в течение пяти рабочих дней. Возврат делается тем же способом, которым прошла оплата, за вычетом стоимости фактически оказанных услуг на день получения заявления; комиссии платёжной системы за первичный платёж и обратный перевод удерживаются из возвращаемой суммы.