Введение
С 1 сентября 2022 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы по закону 347-ФЗ. К 2026 году система полностью устоялась: без токена ERID и передачи данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) любой рекламный пост, видео или баннер грозит бизнесу штрафом до 500 тысяч рублей. Разбираемся, как работать легально и не терять бюджет на ошибках.
Нормативная база: что говорит закон
347-ФЗ и его требования
Федеральный закон № 347-ФЗ внес поправки в ст. 18.1 закона «О рекламе». Ключевое правило: каждая интернет-реклама обязана иметь уникальный токен ERID и данные о ней должны передаваться в Роскомнадзор через операторов рекламных данных (ОРД). Это касается всех форматов: таргетинг в соцсетях, посевы у блогеров, контекстная реклама, рекламные интеграции в приложениях и даже email-рассылки с рекламными блоками.
ЕРИР и токен ERID
ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) — база данных Роскомнадзора, куда стекается информация о всех рекламных кампаниях. Токен ERID — это буквенно-цифровой код, который присваивается каждому креативу после регистрации в ОРД. Без него невозможно легально запустить рекламу. Токен нужно указывать в объявлении или в ссылке на страницу с рекламой.
Семь ОРД: как выбрать оператора
Кто включен в реестр
На 2026 год действуют 7 аккредитованных ОРД:
- Сбер (SberAds)
- Яндекс (Yandex ORD)
- ВК (VK Ads)
- Озон (Ozon ORD)
- МедиаСкаут (MediaScout)
- Первый ОРД
- ОРД-А
Критерии выбора
Для бизнеса выбор ОРД зависит от каналов трафика. Если вы используете рекламный кабинет Яндекса — данные передаются автоматически, ничего настраивать не нужно. Для посевов у блогеров или собственных рекламных креативов нужно вручную регистрировать каждый пост через личный кабинет ОРД. Практический совет: выбирайте ОРД с удобным API и модерацией в течение пары часов. МедиаСкаут и Первый ОРД часто хвалят за скорость обработки.
Практика маркировки: пошаговый алгоритм
Шаг 1: Определите тип рекламы
Реклама бывает двух типов:
- Самореклама (собственные товары и услуги компании на своих площадках) — маркировка нужна, если вы продвигаете товары через таргетинг или посевы.
- Реклама третьих лиц (блогер рекламирует ваш продукт) — ответственность за маркировку лежит на рекламодателе и распространителе.
Шаг 2: Настройте интеграцию с ОРД
Для рекламных кабинетов (Яндекс Директ, VK Реклама, myTarget) все автоматизировано. Для ручных размещений:
- Зарегистрируйтесь в выбранном ОРД.
- Создайте кампанию и укажите площадку (например, телеграм-канал).
- Загрузите креатив и договор с площадкой.
- Получите токен ERID и добавьте его в пост (в описание или кликабельный элемент).
Шаг 3: Передавайте данные в ЕРИР
ОРД автоматически передает данные в Роскомнадзор. Важно не только получить токен, но и вовремя обновлять статистику показов — это тоже обязанность рекламодателя.
Штрафы и типичные ошибки
Что грозит за отсутствие маркировки
| Нарушение | Штраф для юрлиц |
|---|---|
| Отсутствие токена ERID | до 500 000 ₽ |
| Недостоверные данные в ЕРИР | до 200 000 ₽ |
| Нарушение сроков передачи данных | до 200 000 ₽ |
| Отсутствие маркировки у блогера | до 500 000 ₽ (на рекламодателя) |
Частые ошибки
- Маркировка только поста, но не сторис — каждый формат требует отдельного токена.
- Забыли про договор — ОРД требует прикрепить договор с площадкой.
- Не обновляете статистику — если кампания длится месяцами, данные о показах нужно передавать ежемесячно.
Практический совет
Не пытайтесь обойти закон через «нативные» интеграции. Роскомнадзор использует автоматический поиск рекламных постов по сигнатурам. Штраф за первый проступок можно снизить до предупреждения, если самостоятельно исправить нарушение до проверки.
Выводы
Маркировка рекламы — обязательный элемент digital-стратегии в 2026 году. Чтобы избежать штрафов до 500 тысяч рублей, следуйте трем правилам:
- Используйте автоматизацию — для кабинетов Яндекса и VK маркировка происходит сама.
- Для ручных размещений выбирайте надежный ОРД и всегда получайте токен ERID до публикации.
- Ведите учет всех кампаний и обновляйте данные в ЕРИР.
Система уже отлажена, и легальная работа с рекламой — это не сложно, а просто вопрос дисциплины. Начните с аудита текущих кампаний: проверьте, есть ли токены у всех креативов. Если нет — срочно исправляйте ситуацию через личный кабинет ОРД.